296:网络故事 - 一种非正式的,故意的方式来吸引你的观众并与金斯顿达菲达成新的人

通过上面的播放器聆听食品Blogger Pro Podcas必威游戏tbetway必威登录的一集或检查它苹果播客,谷歌播客,或Spotify.

一个女孩在手机上的照片,以及金斯顿·达菲在美食博客专业播客上那一集的标题“网络故事”。必威游戏betway必威登录

欢迎来到美食博客专业播客第296集!必威游戏betway必威登录在本周的播客中,比约克就谷歌网络故事采访了来自Slickstream的金斯顿·达菲。

上周在播客上,比约克与我们的会员成功经理Leslie Jeon聊天,讨论如何为您的食品博客开发一致、标准化的食谱。回去听那一集,betway必威登录点击这里

网上故事

你听说过谷歌的网络故事吗?您正在为您的内容创建它们吗?你知道它们是怎么工作的吗?

Slickstream的金斯顿·达菲(Kingston Duffie)在播客上谈到了创作者今天如何利用它们!他将谈论他关于创建引人入胜的网络故事和从你为博客创建的网络故事中获得最大价值的顶级技巧,以及这些网络故事如何在搜索结果中工作的细节。betway必威登录

来自金士顿达菲的外表在Food Blogger Pro Podcast的外表,说,'如果你不关注当必威游戏前betway必威登录的位置,你并不真正抓住大机会。

在本集中,您将了解:

  • Slickstream是如何工作的
  • 他建立业务的方法
  • 他对网络的未来有何看法
  • 网络故事的历史
  • 如何将你的社交媒体故事转化为网络故事
  • 成功的网络故事的元素
  • 为什么创造者要发布网络故事
  • 谷歌Discover是什么,它是如何工作的
  • 谷歌网站故事如何转化为网站流量
  • UTM标记如何工作

资源:

如果你对面试有任何意见、问题或建议,一定要发邮件到[电子邮件受保护]

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抄本(点击展开):

比约克·奥斯特罗姆:嘿,伙计们,我是比约克。很高兴能在本周与一位回头客分享一集,这位回头客在2019年12月世界变得更正常的时候出现。最棒的是来自Slickstream的金斯顿·达菲(Kingston Duffie)继续与他的团队一起在Slickstream中打造了一款令人难以置信的产品。如果你想更多地了解Slickstream及其内容,以及建立互动而不仅仅是流量的想法,请查看第231集。这是foodbloggerpro.com/231。如果你想跳到这一集,我们称之为更好的体验——建立参与,而不仅仅是流量。betway必威登录

比约克·奥斯特罗姆:In this episode, we’re actually going to drill down into a really specific thing that has been trending within the publisher space, not just food sites, but a lot of times you’ll see it on food blogs and recipe sites, but it’s stories. It’s actually an old medium in a new place, which is the web. We were really familiar with it in places like Instagram or Snapchat or Facebook, but it’s starting to decouple from just being connected to apps or social apps and you’re starting to see that show up around the web.

比约克·奥斯特罗姆:我们已经在《Pinch of Yum》中尝试过这一方法,我们也看到很多人也在尝试这一方法。我们讨论了如何做好故事,为什么它很重要,它的好处是什么,以及它可以转化为你的网站收入的一些方法。这是对Slickstream的Kingston Duffie的采访。很高兴能跳进去。金斯顿,欢迎来到播客。

金斯敦达菲:嗨,比约克。

比约克·奥斯特罗姆:很高兴你在这里。聊天真的很兴奋。我们将要谈论所有的故事,但是你之前在Food Blogger Pro播客上谈论过你的故事。你能给我介绍一下电梯吗?因为你已经在这场创业游戏中呆了很长时间了,你深入地谈论了这一点,这是第231集,当时2019年的世界是一个非常不同必威游戏的betway必威登录地方。所以我们要回想一下,但是如果人们想查看,他们可以访问foodbloggerpro.com/231查看那一集,但是你的快速故事,金斯顿,你的背景故事,以及你现在在Slickstream的位置。

金斯敦达菲:确定。Slickstream已经存在了几年了。我们在硅谷。我现在在加州的帕洛阿尔托,我们一直在关注下一代网络的发展方向。事实上,我来自硅谷的一系列创业公司。我已经做了一些,这是我几年前做的一个,我们尝试了一些不同的想法,直到我们遇到了这个问题,那就是下一代网络内容的发展。

金斯敦达菲:所以我们看了看我们能在哪里提供帮助,我们意识到有很多人在那里创造了非常好的内容,但就很多网站的结构而言,我们缺少了很多东西。因此,我们发现,我认为这是一个非常好的地方,可以帮助网络出版商通过让访问者更容易访问他们的内容来改善他们的网站。

金斯敦达菲:所以我们讲的就是所谓的内容参与,也就是人们如何在你的网站上找到他们没有意识到的东西,或者如果他们在寻找非常具体的东西,确保他们能找到。所以这类事情是我们真正关注的我们被称为SaaS,即软件即服务。所以我们是在云里的东西,在你的网站上提供服务。

比约克·奥斯特罗姆:好吧,这是如此乐趣。我的特权是在出版商的角度来建议。所以这就是如此,在我们的特定利基,在我们的特定行业中,我们所说的一些事情。因此,作为顾问有既得利益,也是作为公司成功的Slickstream的用户。与您合作是真的很有趣,因为我看到这是如此明确的事情是数据驱动,而且令人振奋的是,看到你是多么愿意让想法如果不起作用。它似乎是男人,你花时间和精力创造了一些东西,但是你可以放手,但是会发生什么,然后你到达这一点,你有这些事情真的很好地工作。

比约克·奥斯特罗姆:我们之前刚刚讨论过这一点,就像广告收入的影响一样,开始分析这一点,并且能够看到这是如何提升的。我们在桌面上讨论了这个问题,做了很多类似AB测试的事情。你能谈谈你的论文吗?这是我在胡思乱想。当涉及到建立一家公司,当涉及到一家初创公司时,在这些早期阶段,当你发现产品适合市场,不得不做出艰难的决定,而且行动迅速时,这对你来说是什么样子的?作为一名企业家,这对你来说是什么样的?

金斯敦达菲:这让我想起了多年前的一次会议,当时我和一位名叫杨杰夫(Jeff Yang)的风险投资家开了个会,他后来成为了我早期的一个董事会成员。Jeff确实是一个对创业世界非常有洞察力的人,我记得他当时对我说,他当时是我们的董事会成员,他说,“我们真正寻找的是快速流动的水。”

金斯敦达菲:我想了很多,并意识到在某种程度上,有人强迫自己去一个你有利可图的地方,或者你正在快速成长,或者干脆让自己在河里漂流,直到你赶上水流。我认为这是这两件事的结合,你必须愿意非常努力地划桨,但是如果你不注意水流的方向,你就不会真正抓住大好机会。

金斯敦达菲:所以放手就是这样一个事实,你坐在河边游泳池的漩涡里,疯狂地划着水,但你哪儿也去不了。你必须愿意尝试不同的方向,然后突然间你发现自己在一股电流中。在Slickstream的案例中,我们尝试了很多不同的方法。像早期的一件事情我们是这个想法,我们将允许出版商试图建立我们所说的公会,他们一起工作并创建这个新主意的联合订阅,而不是基于广告的,也许他们赚钱通过创建一个横跨许多不同的出版商出版。

金斯敦达菲:我喜欢这个想法。这个想法是,也许你可以通过订阅赚钱,你自己太小,但在其他博主的团队中,你可以赚钱。betway必威登录我们不得不放手,因为说到底,市场不是这样运作的。那时候不是这样的。也许有一天这个想法会再次出现,但这只是一个例子,你只需要让它过去,并继续以今天的方式工作。

比约克·奥斯特罗姆:你谈到你的焦点的一件事就是专注于网络在哪里,特别是在发布和我们的博客上,但出版物可以看起来像很多不同的东西。betway必威登录你能跟那个吗?这就像一个非常大的问题。你认为网络在哪里,或者是一个太大的问题?

金斯敦达菲:不,这是正确的问题。多年来,特别是在iPhone问世之后,整个市场似乎都在说,“哦,应用是未来。”所有东西都将是应用程序,而网络将只是公司的老式网站。”确实有这种意识流,至少在硅谷,如果你在做网络方面的事情,那是老派的。所有的应用程序。在过去的几年里,我们真正看到的是一种认识,即应用程序真的,真的在特定的目的上是成功的,但就创新发生的地方而言,它真的回到了网络。我认为最主要的原因是它太容易接近了。你拥有的每一台设备上都有一个浏览器,你在任何不同设备上的体验在浏览器上是相同的。

金斯敦达菲:而当你进入应用程序的世界,是否有相应的应用程序,我仍然需要安装这个应用程序,而我在这个设备上没有。这意味着应用程序在创新方面正在放缓,而网络仍在快速发展。所以我想我们今天要谈谈网络故事,这是一个例子,我想这是一个在网站上迅速发展的例子,因为每个人都可以在一个相对公平的竞争环境中创新。所以我对网络很感兴趣,因为它是一套核心技术,没有一家公司能完全占据主导地位,这对像我们这样的小公司来说很有利。

比约克·奥斯特罗姆:回想一下应用程序第一次出现的时候很有趣,我可以想象那一次,事情是,我有了一个应用程序的想法。或者,你有没有看过这个应用或者下载过这个应用?这在今天仍然是正确的,但我认为它更倾向于功能性,比如优步或Instagram。这确实是一个特定的目的,而不是像web这样的东西,它可以捕获所有你使用的东西,但是还有-

金斯敦达菲:是的,我认为很多关于应用程序的东西,我想说的是很多关于应用程序的东西,你每周会使用很多次。这是一个很好的例子,说明有特定目的的应用是很好的。问题就出在这些不常使用的。

比约克·奥斯特罗姆:是的,但是有一个网络应用程序,它就像一个在互联网上运行的应用程序。你用浏览器登录。那将会是类似于Slickstream的东西。你说软件即服务,你认为这是网络应用的同义词吗?所以它是作为服务的网络应用软件。你认为这两件事是一样的吗?

金斯敦达菲:是的,我想当我听到这个词的Web应用程序时,我脑海中的亮光是什么区分平面内容和交互式内容。当然这是一个模糊线,但在频谱的一端,你有一个古老的网页,这只是一些带有一些文字的照片。在Spectrum的另一端,您有一个网页,您真正与其进行交互,它是动画内容。当你点击东西时,它会做出不同的事情。这真的是一个应用程序。所以关于网上的好事是它的技术。

金斯敦达菲:只是,你想让它只是标记出来的内容还是你真的想让它具有交互性?所以我认为我们实际上是在有意地将这两件事结合在一起。举个例子,如果你看一个美食博客,美食博客的焦点可能betway必威登录是食谱卡和与之配套的照片,这是相对静态的内容。配方没有变,但看看那张配方卡。

金斯敦达菲:上面有个按钮可以把单位从英制转换成公制,或者有个东西可以动态计算你的营养或数量。这些已经是网络上的互动元素了,我们只是把它向前推进了一大步,所以当你考虑在页面中动态填充内容时,搜索就是一个很好的例子,我想要一个互动的体验。我不只是想要静态的搜索结果。我想看到它们在我打字的时候发生变化。所以,我们真的在努力把最好的网络带给世界,过去是过时的。

比约克·奥斯特罗姆:当我想到Slickstream时,我爱的想法是这个...就像你说,大多数网站,大多数博客,特别是食物和食谱网站,相对静止。betway必威登录Static, meaning you go to the page and then you see the text, you see the photos and maybe you see a video from YouTube, or if you have a video player, maybe that’s loaded in, and that’s the extent of the interaction, but what’s exciting to me is evolving that and starting to become, whether it’s more animated or to engage more. You can see that with Pinch of Yum, if you go to Pinch of Yum and an example would be search, like you said. So Slickstream has super powerful search. So we can go and I can search … I have it pulled up right now.

比约克·奥斯特罗姆:我可以搜索墨西哥玉米卷,它会自动拉出最热门的结果。我在做的时候它在过滤,就像你期望其他搜索引擎给你实时反馈一样。你也可以看到,嘿,我只是想看看墨西哥卷的类别,所以我可以点击它。另一个例子是,你可能会进入一个帖子如果有人在Pinch of Yum上做这个,你可以看看,你可以向上滚动。当你向上滚动时,有一个叫做幻灯片的小东西,它提供类似食谱的建议。这是一种层次化的效果,给你的内容增添了一些活力。你也可以选择自己喜欢的食谱并储存起来。

比约克·奥斯特罗姆:所有这些都赋予了内容生命,否则内容就会是静止的,这很有趣。你提到的一件事就是故事的附加元素,当你回想起应用,故事就会出现,它起源于应用。我想可能首先是Snapchat,然后Instagram本质上复制了它,但你能谈谈故事的历史吗,现在我们是如何,也许是为什么我们开始看到它出现在网络上,并被从应用程序中删除。

金斯敦达菲:正如你所说,我认为Snapchat和Instagram是在2015年、2016年开始构思所谓的故事,并从那时开始。这些人的背景是照片,但当然,到2016年,视频在社交媒体共享方面也成为一件大事。我认为人们意识到的是,我认为Snapchat的人真的发现了一些东西,这是一个想法,一张有趣的照片很好,甚至一个有趣的视频也很好,但从社交媒体的意义上说,我真正想做的是了解你,你就是你的一天。

金斯敦达菲:所以旧的Snapchat内容,一个故事只是收集了上周某一天的照片,这就是你那天的故事。从那时起,这就演变成了一个更具意图的故事,就像你看好莱坞电影一样,它有一个弧线,它是一个故事。它有一个开始,一个中间和一个结束,它很吸引人,因为你对那个故事,发生了什么感兴趣。

金斯敦达菲:所以你可以拥有老式的故事,这是一件事发生的一天的照片,然后在当天后来发生了一些事情,但故意的故事真的是你在创造性地思考如何讲述的地方那个弧形的故事。所以今天的故事现在即将到来的网络,我认为受到让我们让这些事情成为更有意的事情的想法的影响,而网络现在将他们带给每个人。

金斯敦达菲:我认为社交媒体的问题是,他们被困在你的社交媒体动态中,现在我们真的想看到,看,我有一个网站,所有来我网站的人,我希望他们看到我创造的那些故事。所以我认为以社交媒体为中心的理念的历史是。当然,故事在社交媒体中仍然非常重要,但我认为现在我们看到的是,无论是博客,甚至是企业,betway必威登录人们开始意识到,与长视频相比,这些以非常短的格式在图像和视频中讲述的小故事具有引人注目的价值。

金斯敦达菲:这是一个非常容易消耗的东西,有一个非常有目的性的东西,我想告诉你们一个小故事,它可能需要你们15秒,也可能需要你们一分半的时间,这取决于你们有多感兴趣,但然后它就结束了,我们结束了。因此,网络是实现这一目标的绝佳工具,我们有兴趣参与其中。

比约克·奥斯特罗姆:我最喜欢的一件事是思考网络与媒体的关系的大纲或短暂的历史。很早就有了,有文字,有链接,就是这样。然后它发展到,嘿,你可以包含这些非常轻的图形,然后最终它是照片,然后你可以得到非常颗粒状的视频,几乎不能流。最终,你可以在足够多的地方获得带宽,你可以相当可靠地流媒体视频。

比约克·奥斯特罗姆:所以那么视频变得重要。对我来说有趣的是故事的感觉,而不是第一个,但早期版本的东西非常如此像媒体一样,这并没有被带入别的东西来复制其他东西。所以我想到了一个视频,就像我们习惯了电视,所以它是水平的。

比约克·奥斯特罗姆:然后是电脑,它是水平的,然后是手机。它不是水平的,我记得有一段时间,我不知道是多久以前的事了,有一件事是这样的,哦,你会让你叔叔很难受,因为他用手机或视频拍了一张照片,他把它拿直了。他没有把它转到水平方向。就像,“嗯,你得把它横着转才能得到视频。”现在的情况正好相反,一切都是以一种你认为你是在手机上观看或消费的方式建立起来的,这是一个例子,还有在两者之间来回点击的本质。

比约克·奥斯特罗姆:我的问题就像,这看起来像什么?这是如何运作的?因为视频就像你播放它一样,它刚刚运行。Instagram Stories,它们将其构建到他们的应用程序中,以便您可以以某种方式与之交互。您如何完成在将其脱离应用程序时添加文本并以后且甚至嵌入的功能如何?

金斯敦达菲:这就是网络的精妙之处,它是……网络的底层、核心技术,多年来一直在悄然发展。正如你刚才所说,现在已经出现了一些标准,可以让所有这些东西真正无缝地工作。因此,就我创作的例子来说,网络现在是一个互动的地方。正如您刚才所说的web应用程序,该web应用程序可以是一种创作体验。它可以是您创建新内容的一种方式。

金斯敦达菲:举个例子,我想大家都很熟悉的是WordPress内部,如果你使用WordPress作为你的CMS,作为你的内容管理系统,它本身就是一个web应用,它是一个你创作内容的互动场所。

金斯敦达菲:也许你只是在为你的网站写新帖子,但它也是一个你可以创作新内容的地方。同样地,现在在Slickstream中,我们正在做一些关于故事的新内容,这是一种非常互动的体验。在这里,你也可以在Slickstream中创作这些故事,然后把它们放到你的网站上。所以我认为我们现在已经到了一个阶段,你不再需要考虑什么是应用程序了。

金斯敦达菲:你可能会想,哦,我要用我的手机录制一些视频,但这并不一定要在Instagram上录制。你可以直接在你的手机上录制,或者直接在一个web应用程序中录制。

比约克·奥斯特罗姆:太好了。所以我认为人们会对这些故事很熟悉。他们可能会用Snapchat,用Instagram的故事。使用Slickstream你所看到的人,甚至是网络小说一般来说,你看到人们本质上就像拆掉Instagram故事然后上传这些网上有他们的故事或者你看到人们创造原创故事,是网络,也许一点的?你看到了什么?

金斯敦达菲:我们在这个早期的网上故事的早期阶段。所以我们看到了以上所有内容。为人们开始的最简单的事情是如果他们已经创建了Instagram故事,就是简单地将内容重新重新重新运送到网络上。所以突然的Instagram可能会让你的故事在24小时后消失,但没有理由是网络上的情况。So that’s an easy way, which is go take the content you already have for Instagram, and just repurpose that onto the web and create a web story that is very much the same thing, except that now you just can show that as pages inside your website.

金斯敦达菲:我认为我们也看到了没有理由必须那样看待它。事实上,我认为最好是去思考,我想要讲述的故事是什么,也许在一个网络环境中,这甚至可能是不同的故事,但我不需要去Instagram去捕捉它。如果我想这样做的话,我可以直接在网上捕捉它。所以这取决于每个人想要达到的目标。

金斯敦达菲:对于一些人来说,他们有很多Instagram的内容,他们想要重新利用它们。对于其他人来说,Instagram并不是他们生活的重要组成部分,他们也没有理由必须以这种方式开始。如果他们愿意,他们可以直接在网上开始。

比约克·奥斯特罗姆:我喜欢故事的一点是,我觉得进入的障碍更低,因为有些事情发生了,这就是网络内容创造的细微差别,但是,当你在录制一个故事时,会发生一些让人感觉更加非正式的事情,你可以用小片段来记录它。你不必编辑一个两分钟的视频,我认为这是一个让人们参与视频创作的好方法,因为他们正在制作一个菜谱,一路上拿起你的手机,按record,然后只需录制步骤并进行讨论。

比约克·奥斯特罗姆:你不需要一堆设备。你不需要真正的照明。大多数手机都有很好的相机,你可以上传到多个不同的地方,但现在你可以把它放进博客的帖子,但我的问题是,这是什么好处?betway必威登录显然有视频很好。它创造了吸引人的内容。它有助于解释抽象的想法。人们应该在博客帖子中嵌入这个吗?betway必威登录你上传它,然后谷歌只是神奇地找到它,如果他们这样做,他们是如何对待它的?他们在做什么?

金斯敦达菲:这些都是很好的问题,但事实上,我被你之前的观点激发了,我想再回到它。很多人都习惯看长视频。我们可以用“YouTube”这个词,这些东西长2到5分钟,具有高制作价值的传统视频格式。我们都看过。我相信你们的很多听众都创造了这些东西,我们对它们有很多先入之见。我只是想说到这个有趣的点,这是世界上最自然的事情,那就是说,“好吧,我知道怎么做这类事情。我想我还是编个故事吧。”

金斯敦达菲:你所说的是真的是一个关键点,这是人们观看故事的人性,我现在可以告诉你我们已经有数千个我们看到的数据。That the stories that do the best are the stories that are the least formal in the sense that people are engaged by other people, and when we see a story that features for example, the publisher, him or herself, just talking about what they’re doing often with their face on screen, those tend to be much more engaging for viewers.

金斯敦达菲:我认为这只是关于人类动力学,而不是一个高度正式,高度编辑的长视频。似乎社交媒体教会了人们,我对人感兴趣。现在,他们可能也对你正在创造的食谱非常感兴趣,或者甚至是一个关于你的狗的故事,但他们对现实世界感兴趣。所以就像你说的,我强烈鼓励人们直接开始,而不是紧张地创建一个高度结构化的,漂亮的,之前编辑过的东西。

比约克·奥斯特罗姆:继续,把这个想法说完。

金斯敦达菲:我想说的是,从那以后,很多事情都出现了,一旦你同意你不想做一件高度编辑的事情,你就会发现故事就这样流出来了,我要特别提到的是,林赛,你的妻子特别擅长这些。如果我要推荐任何人看一些伟大故事的例子,那一定是她的。

金斯敦达菲:在有趣的是听她谈论她是什么,她真的有很大的存在,无论发生什么主题。我已经看到了很多其他故事,这看起来更像,哦,我将展示第三步的图片并叠加一些文字解释了成分的内容。这可能很有用。它可能是有效的,但相比之下并不是非常接触。所以我确实鼓励人们自己,谁关心你的头发是否完美看?人们对你感兴趣。

比约克·奥斯特罗姆:太好了。我和NerdPress的Andrew进行了一场现场问答,他谈到了网络故事。他说,“谷歌实际上用在他们的一个网络创造者系列,林赛的故事,作为一个例子。”所以我就想,“哦,天哪,这太棒了。”所以我们把它拉出来,它实际上是关于一个网络故事的想法,而不是一个网络挑逗。你能谈一下为什么人们要创造这些故事作为内容的预告片吗?也许你会对一个真实的故事有什么建议而不是仅仅是一个预告片来让人们接触内容?

金斯敦达菲:这可能是现在潜伏在那里的最大问题。顺便说一句,我应该提到,这是非常相关的,我们实际在几个星期内举办Q&A会议。我们一直与谷歌及其故事团队合作,很多人都在问我们,“好吧,我应该做这些事情吗?什么会让我最牵引力?“他们经常问我们关于谷歌如何或不会做事的问题。

金斯敦达菲:所以这将是很好的机会,如果人们有兴趣,我会提到如果你有兴趣参与问答环节,我们要有一个在www.slickstream.com/events上注册,你可以去那里注册,但这是对每个人都开放。我想他们也会参加电话会议,这样他们也可以回答很多问题

比约克·奥斯特罗姆:很少见到你能够将该电话线路进入谷歌。所以我鼓励人们检查出来。同样,只是为了重申人们,我们也将在ShowStream.com/Events中包含这个节目,您将在那里注册信息。

金斯敦达菲:就是这样。

比约克·奥斯特罗姆:好了,好了。

金斯敦达菲:回到你的问题,事实上,你之前的问题也很切题,那就是我为什么要做这些网络故事?在我看来,有三个原因。一个是,我要创建一个网络故事,因为我希望它能给我的网站带来更多的流量,很多人想要这样做,因为他们当然会从访问他们网站的人身上赚钱。所以收购是做Web Stories的一个原因,原因是谷歌,在搜索或所谓的发现feed中可能会暴露你的网络故事。

金斯敦达菲:让我在一分钟内回来,但收购是一个原因,第二个原因是接触,那就是,我已经每天都在我的网站上,我知道我有这些Web故事如果我可以使用网络使他们更感兴趣的内容,让他们不再在我的网站,是很好。第三个原因是直接收益本身,这可能是谷歌最强调的,即网络故事本身可以在网络故事中植入广告。因此,它们可能是一种产生新收入的方式,你以前没有因为网络故事本身的广告。

金斯敦达菲:所以这些是做一个网络故事的三种不同的理由,但在回答你的问题和宣传的问题。所以有一个,故事是什么,这可能是......事实上,我经常想说一个网络故事是一个非常与孩子的书一致。你有没有想过一个孩子的书?我相信你最近有很多,Bjork。

比约克·奥斯特罗姆:完全。

金斯敦达菲:儿童读物是一件很短的东西。我们通常称之为8到12页长。每一页上只有几个字和一幅漂亮的图画。天哪,这听起来很像一个网络故事,这不是巧合。这是一个高度消耗品,是为了吸引幼儿,它需要视觉。它需要有一个弧线。孩子想要听一个关于狗的故事或者关于海滩上的一天的故事。

金斯敦达菲:所以网络故事是一样的。这是为了吸引你,给你讲个故事。所以在这个问题上的挑逗,所以想一个故事的挑逗,其主要工作是让你回到一个网站。因此,如果我看到一个网络故事,例如,直接在谷歌产品中,比如谷歌搜索或谷歌发现,我会说,“哦,这很有趣。我要去看看相应的配方。”

金斯敦达菲:显然,他们去了食谱,现在出版商将从广告中汲取资金,这些广告正在呈现在食谱上。所以这是一款预告概念,当你看故事时,我真的不希望你完成。我想带你去别的地方。用茶叶的麻烦是,一刻缩短的是一个本质上的广告。

金斯敦达菲:你在宣传某人来做其他事情,而挑逗者的问题在于,它本身并不是很令人满意。例如,我们知道超级碗的广告非常有趣。人们看超级碗只是为了看广告,但这些广告制作得很好-

比约克·奥斯特罗姆:很多时候它们都是故事。

金斯敦达菲:它们是故事,因为这些广告商知道,让他们的品牌融入一些非常吸引人的东西可以奏效,但很难做到。所以我给你我的意见,如果您创建了一个故事,非常吸引人的,,你肯定会有观众更感兴趣而不是一个急转弯,这将是,这是我的三张照片制作菜谱,请看到完整的配方。

金斯敦达菲:让我们称之为一肘,而不是我今天制作食谱,发生了一件有趣的事情,让我告诉你这个食谱如何真正有效,如果你过度烹饪它,这就是会发生的事情。那是一个故事。那个故事的优势而不是预告片,你将真正搞人。他们将对这个故事感兴趣,你将让人们看待它。

金斯敦达菲:但你可能不会听到有人说:“哦,我只是想看看这方面的其他细节。”所以他们一定会来你的网站。现在是我的看法,没有数据支持,这就像超级碗广告。在某种意义上,在某种程度上,你展示这些故事在谷歌,它仍然会在你的利益工作,即使它不仅仅是一个急转弯,因为你要建立你的品牌,有些人会说,“哇,我真的很喜欢林赛讲的这个小故事,这是我们网站的链接。我要更多地了解她。所以我还是要去。”

金斯敦达菲:所以我非常相信讲伟大的故事,从长远来看,这对你是有好处的。我还有另外一条评论,就是你的故事是你网站上参与的载体,当然,它们是最有意义的自成一体的有趣故事,因为在这种情况下,它们都是关于参与的。

比约克·奥斯特罗姆:那讲得通。我认为想到的是重要的事情,就像是这样的,创造这些平台的动机是什么?对于谷歌,动机是为了让一些像乐于乐于融合的东西,以防止它们并消耗它。你看到你在youtube上看你对youtube表现良好的方式是让人们观看的内容,并将它们保持在youtube上。即使有一段时间,也有点像讲故事中的短暂的预告类型内容,所以你可能会从它或印象中获得更多的流量,感觉最终谷歌会像这样,“这不是我们真正想要的。我们现在不够好转来实现这是一刻度缩短一点令人甜味,而不是。“

比约克·奥斯特罗姆:我的猜测是随着时间的推移,他们会人为地或使用该算法来确保这些算法不那么高,而不是某人通过一路观看的东西。他们真的与他们订婚,他们会奖励这一点。这是一点点猜测,但你看到一遍又一遍的不同平台。我想回去的一件事,你谈到了这三件事,交通,参与和收入。

比约克·奥斯特罗姆:我认为收益部分很有意义,从这一点往回看。在某种程度上,你可以针对这些内容投放广告。你将能够像YouTube一样,将它们货币化。会有收入分成。如果你可以加入自己的广告网络,我也不会感到惊讶。这还为时尚早。粘性,很明显,你希望人们留下来,特别是如果你把它嵌入你的网站。它允许人们以某种方式与媒体互动。

比约克·奥斯特罗姆:关于交通问题,我认为这是一个很有趣的问题,我想用两种不同的方式来解决这个问题。一个是关于搜索和发现之间的区别,如果我们能首先做到这一点,那么第二个问题可能对人们意识到这一点很重要。根据他们使用网络故事的方式,你可能会看到被视为网站流量的流量,但这实际上是网络故事的印象,我想谈论的只是让人们意识到这一点。现在让我们来谈谈“发现”和“喜欢搜索结果”的概念。对于那些不熟悉的人,你能谈谈谷歌发现是什么吗?

金斯敦达菲:是的。因此,很多人都熟悉谷歌作为搜索引擎,当然是转到Google.com,键入内容,或进入浏览器并键入搜索。这些都是您要看的所有谷歌搜索结果。谷歌在其移动设备上,在其移动应用程序中。因此,如果您在手机上安装谷歌,您将获得的是Google App和Google App的内容......虽然您只能在Google应用程序中搜索,其默认模式是向您展示一个名为Discover Feed的饲料。

金斯敦达菲:在Discover信息源中,它会向你展示一些类似于社交媒体信息源的东西,谷歌认为根据你最近的浏览和搜索经验,你只会对这些东西感兴趣。这些可能是新闻故事,也可能是来自不同出版物的文章或已经发表的新网页。作为发现提要的一个选项,在大多数情况下,你必须进入设置并打开它,但如果你打开它,在你的提要中会有一到两页,一个横向的故事旋转木马。

金斯敦达菲:那个旋转木马,我想现在在一个小旋转木马里显示了七八个故事,如果你点击其中一个,它实际上就会显示那个故事,你可以一步步地浏览那个故事。如果你继续下去,你会进入下一个故事,那将是视频或图像作为故事页面告诉你那个故事。这就是你的发现提要,就像我说的,你需要进入设置才能看到故事提要。如果你想在Discover订阅中看到它。

金斯敦达菲:我应该提到谷歌只对一些国家启用了这一功能,包括美国和其他几个国家。所以他们还在计划推出新故事。这对他们来说很新鲜。我想,我们很快就会看到这种情况在全球范围内出现。

比约克·奥斯特罗姆:有趣的是谷歌在哪里……他们使用操场和β测试或α测试或者无论你想称呼它,你在哪里看到这个实验在某些地区发生然后滚出来到更多的人。在这种情况下,我会说,嘿,他们可能会和你的观点,谷歌发现正在发生的主要领域之一,而且你开始看到,我想不出任何特定搜索词从我的头顶,但你开始看到实际的故事出现在搜索结果中。你知不知道有什么能在搜索结果中触发一个真实的故事?

金斯敦达菲:我最近才这么做,我发现了一些,我也忘了。也许我会再打给你-

比约克·奥斯特罗姆:我们会在节目讲稿里放一些-

金斯敦达菲:你可以在播客的底部发布一些。

比约克·奥斯特罗姆:只是想看看是什么样子。有趣的是,他们开始把这些内容包括进来,就像他们制作视频一样,当你点击它时,你就知道它是视频,但在这里,它是故事。我的问题是,从流量的角度来看,这是如何运作的?我们说过,它可以出现在发现中,也可以出现在搜索中,但当有人点击它时,它会成为你网站的流量吗?在什么情况下,你能够跟踪它周围的印象?在那一点上,它是如何转化的呢?

金斯敦达菲:因此,当谷歌创建了他们的实施时,他们将其建立在顶部,他们称之为AMP平台。这是一个缩写为加速移动页面的缩写。如果您根据其指定的标准创建网络故事,那么当他们在谷歌产品中向您展示一个Web故事时,在谷歌搜索或发现饲料内时,他们将不会在他们的内部触摸您的网站时它。他们将从您的网站上删除数据一次,并在以这种方式向您展示时,他们将其从其侧面送出。

金斯敦达菲:因此,你知道他们是否一直在显示你的故事的唯一方法是,它将显示在你的谷歌网络控制台上。他们在谷歌搜索控制台中有一个特定的标签,叫做“发现”,如果你点击这个“发现”标签,它会告诉你你的故事有多少印象,意味着他们在提要中出现了多少,他们称之为“点击”,以及他们向某人展示故事的次数。

比约克·奥斯特罗姆:点击并不一定是点击你的网站。点击,就像有人点击新闻观看一样。

金斯敦达菲:这完全正确。这意味着他们在谷歌产品内看到它。

比约克·奥斯特罗姆:是的。有趣的是,我把这个放到《Pinch of Yum》中你可以看到,这有点像以前的Facebook,哇,这里有个大峰值。12月21日星期一对我们来说很重要。《Pinch of Yum》获得了9000次点击和90万次印象。这意味着人们看到了百胜的网页故事,发现的故事,大概有9万次点击,占10%的时间或者是90万次点击,比这个少。这是1%的概率。

比约克·奥斯特罗姆:但你们可以在搜索控制台中看到这些信息,我感兴趣的是,它会在2月份下降,就像2月中旬一样,我们没有任何点击,这可能与我们不经常上传它们有关,或者可能只是一些东西没有浮出水面,或者谷歌只是以不同的方式进行试验。那么,网站视图中的点击如何转化为网站上的实际印象呢?

金斯敦达菲:所以在一个网络故事中,这个故事是独立的,意思是我看到这个页面,我点击下一页,我浏览整个故事。就像你是Instagram上的老故事一样,你也可以从故事中走出来,去别的地方。事实上,在网络故事中,它们做得更好,因为你可以在故事的任何地方创建可点击的内容,这些内容可以直接链接到你想要的任何地方。

金斯敦达菲:在您的情况下,它们通常会链接回Pinch of Yum的相应页面。确定。这些点击是指谷歌页面或谷歌应用内的用户点击打开Pinch of Yum的网页。不幸的是,我已经向谷歌的人提出了这个问题,他们并不擅长告诉你人们明确地从故事点击到你的页面的频率。

金斯敦达菲:你必须从你自己的网站谷歌分析中推断,他们已经到达了你的网站,即使在那时,他们也不太擅长给你推荐,告诉你这一条来自发现提要。因此,现在,它仍然不是一个伟大的系统,为您提供分析来做到这一点。当我们主持这些故事时,我们在URL中添加了一个UTM跟踪代码,链接回您自己的网页,这样您就可以真正看到,这是因为他们在我的故事中点击了其中一个链接,但即使在今天这还是有点不完善,我们仍在研究更好的方法来做到这一点。

比约克·奥斯特罗姆:确定。所以对于那些不熟悉的人来说,UTM基本上是一种与谷歌通信的方式。你的意思是,如果有人在Slickstream中创建了一个链接,你就会自动添加一个UTM。所以当他们开放时,电子邮件服务也会这样做。当他们打开谷歌分析时,他们可以去他们可以看他们可以看,它是像sliickstream还是sliickstream故事还是什么是UTM类别?

金斯敦达菲:是的,我想这是一个油流网站的故事。

比约克·奥斯特罗姆:好了,好了。这样他们就能看到,嘿,太棒了。我发表了10篇网络故事,我知道在谷歌搜索控制台我得到了10万次点击。也许是一个非常活跃的月在Web的故事和你有一些病毒在网络上的故事,然后你就可以进入谷歌分析和说的100000点击Web的故事,也许实际上5000点击我的网站。

比约克·奥斯特罗姆:所以你可以开始看到沿途的不同步骤,你也可以看到你的早期点,它可能会少关于思考,我如何让人们到我的网站等等,我如何让我的品牌成为思考,如何让我的品牌所有不同平台都尽可能普遍吗?其中一个是谷歌以故事的形式。

比约克·奥斯特罗姆:你能不能谈谈最近发生的一些事情,这对分析的准确性有点不利。对于任何使用谷歌Web Stories插件的人,至少我上次知道。你可以在Slickstream中这样做。Slickstream将托管视频,但你也可以使用谷歌Web Stories插件,以同样的方式编辑和发布视频。有两件事。

比约克·奥斯特罗姆:第一,你把它们放在自己的网站上,就像你放在一张图片上一样,但在这个例子中,它是一个视频,带宽非常大。因此,只要稍微加上一个黄色的标志,但第二,这也有一些影响,据我所知,围绕你的实际谷歌分析统计数据的影响,如果你在自己的网站上托管这些数据。是这样吗?

金斯敦达菲:这是正确的。所以在您的网站上的每个网页,或在今天的大多数网站上,是Google Analytics跟踪代码。这意味着每次有人加载该页面时,事件都会向Google Analytics发出,这就是所有这些数据如何实现的。当您查看自己的Google Analytics仪表板时,事实证明,对于Web Stories,Web故事是网页。它有自己的网址,事实上,它也有一个跟踪代码。

金斯敦达菲:所以在谷歌web故事插件中,有一个设置,你填入谷歌分析跟踪代码,他们会使用它来创建网页,这是你的故事。麻烦的是,如果你使用相同的跟踪代码,你通常做的你的网站,这意味着每次有人看到一个网站的故事,在你的谷歌分析看来,这是另一个在你的网站上,并在某种意义上,完全正确。

金斯敦达菲:有人加载了你的一个网络故事,这就像加载一个网页,但我认为对于许多出版商来说,这将是非常令人困惑的,因为根据网络故事本身的性质,它们上面没有广告。例如,如果你在看你的RPM做广告,你会看到很多潜在的网页点击率,但是你不会看到任何与之相关的广告,因为网络故事本身没有广告。

金斯敦达菲:因此,一个非常简单的选择是不在Google Web Stories插件中填充Google analytics跟踪代码,如果你想避免这种混乱,或者另一种选择是进入谷歌分析并设置一个过滤器,这样它就可以明确地将你的网络故事的那些页面视图放在不同的类别中,或者完全忽略它们。

比约克·奥斯特罗姆:这是我认为大多数人不会想到的事情之一,但谷歌分析很好,他们有不同的,你的计划层次。你有一个帐户,然后你有一个属性和应用程序,然后在每个其中之一,但是如果你创建一个新的属性,你可以只是Web的故事,然后你会得到一个新的、独特的谷歌分析ID可以下降。这样你就能得到所有这些数据而不会干扰到实际网站的属性统计。

比约克·奥斯特罗姆:所以对于那些使用谷歌Web Stories插件的人来说,有两件事需要指出。首先,你是在自己的网站上,在自己的主机上,这还有待确定,特别是如果你有一些东西像病毒一样传播,从带宽使用的角度来看是怎样的。我不太熟悉,但这是需要注意的。然后是谷歌分析代码。

比约克·奥斯特罗姆:对于Slickstream来说,这是不同的。你自己主持所有这些,反过来,你要支付主持视频和服务视频的所有相关费用。因此,对于使用Slickstream的人来说,他们不需要担心谷歌分析的任何内容。是这样吗?

金斯敦达菲:是的。这部分只需要一两分钟。Slickstream,对于我们今天提供给客户的服务,我们有这个产品,叫做我们的订婚套件,我们增强了这个产品来做搜索和内容发现,就像我们的电影带显示推荐的内容等等。所有这些功能只是我们标准产品的一部分,我们现在已经对它们进行了增强,所以如果你的网站有网络故事,我们可以在你的网站中突出显示这些网络故事。这是谷歌非常兴奋的一部分,因为他们真的希望看到网络在很大程度上采用网络故事,他们认为将网络故事深度整合到网站中是非常有价值的。所以他们才和我们合作。

金斯敦达菲:因此,我们正在帮助您将这些网络故事放在哪里,如果它们是您的网络故事,我们将使您能够在自己的网站中轻松地突出显示它们。例如,我们有一个小部件,你可以放在你的主页上,它是你所有故事的美丽旋转木马,我们可以添加一个小部件,在你的网站上为你提供一个新页面,这是一个浏览你所有故事的地方。

金斯敦达菲:如果您想拥有相关的故事,我们有用于将您的故事嵌入您的帖子中的小部件。因此,我们将所有这一切作为我们的标准产品的一部分,并且这些可能是您使用Google插件创建的故事,或者它们可能是与其他第三方创建的故事,因为由于故事是标准的,因此任何人都可以创建和托管这些故事。

金斯敦达菲:然后有一个单独的东西。We created a thing called Slickstream Stories because we were hearing from a lot of our customers, just what you said, Bjork, which is, “Hey, I like these stories, but I’m scared to death of hosting them and all that video content on my own domain. That if my server is already under powered and it’s now going to have to serve up all this video, that’s a big problem for me.”

金斯敦达菲:此外,我们听到了很多投诉人们发现Google Web Story插件作为创作工具。这很漂亮,但它非常复杂。因此,我们创建了Slickstream故事,这是一个单独的产品,它是一个可以去的地方,它非常相似,它在网络中,但它与Instagram故事是如何创建的。更简单,它非常轻,我们将内容本身的所有托管都从我们自己的服务器中完成。

金斯敦达菲:这样你就不用担心了。所以这个产品仍然处于测试阶段,尽管我们现在有100个不同的客户在使用这个产品,我们正在为他们主持他们的故事。我们正在托管的这些故事可以与您使用谷歌插件创建的故事一起使用。所以这两部分我们都在努力帮助双方。

比约克·奥斯特罗姆:太好了。太棒了。创作体验非常重要,因为如果这是一种笨拙而困难的体验,你就不太可能去做。所以如果你们有兴趣做的话,我的建议是找到阻力最小的方法并且知道你们做得很好。金斯顿,我可以把这些东西一直塞下去,但我想在某种程度上我们需要放个球进去。

比约克·奥斯特罗姆:对于那些有兴趣的人来说,我认为下一步是去看看Slickstream,如果你还没有,或者去看看你正在用谷歌做的事情。你能不能再插一遍,让大家知道他们是否想看看Slickstream,并了解更多他们可以去哪里。

金斯敦达菲:是的。所以从www.slickstream.com开始,这是我们的主要主页,您将学会一些关于我们的主要产品。如果您对此与我们一起使用Google进行音乐会的Web Stories相关的即将到来的活动感兴趣,请转到/活动页面,您可以在那里注册以确保您是候选人。

比约克·奥斯特罗姆:太棒了。金斯顿,和往常一样很适合聊天。感谢收听播客。

金斯敦达菲:我很喜欢,比约克。下次再聊。

比约克·奥斯特罗姆:这是本集的结尾。金斯敦,非常感谢您的到来,很高兴看到Slickstream多年来的建设,也很高兴我们作为创作者出版商从中受益。非常感谢您和您的团队在Slickstream上所做的所有工作。如果您想随时查看任何节目说明,请访问foodbloggerpro.com/podcast。我们有所有的播客。betway必威登录

比约克·奥斯特罗姆:你可以很容易地搜索所有的旧档案,并看到所有额外的资源,我们围绕每一个音频文件。所以,如果你想深入了解,一定要看看这些视频,我们感谢你每周都收看,没有你,我们无法做这个播客。这是一个包装。让这一周变得美好。谢谢。

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